Что делает оформление
Оформление часто считают украшением: текст написан, осталось сделать красиво. На деле оно делает другую работу — решает, дойдёт ли человек до чтения вообще.
| Шаг | Что происходит | Сколько длится |
|---|---|---|
| увидел | глаз выхватывает крупное и контрастное | доли секунды |
| понял устройство | где заголовок, где список, где действие | пара секунд |
| прочитал | собственно текст | сколько нужно |
Первые два шага человек делает не читая. Он смотрит на страницу целиком и за мгновение решает: это про меня? это долго? отсюда начинать? Если на этих шагах непонятно, до третьего дело не доходит — он уходит, и текст, каким бы хорошим он ни был, остаётся непрочитанным.
Отсюда главная мысль курса: оформление — это не про красоту, а про порядок чтения. Оно отвечает на вопросы, которые человек задаёт до того, как начал читать. Красота бывает следствием, но она не цель и не мерка.
Различие это не философское, а очень практическое. Мерку «красиво» проверить нечем: она у каждого своя, спор о ней не заканчивается, и работа не имеет признака готовности. Мерку «понятно с первого взгляда» проверить можно, и проверяется она не на себе, а на другом человеке — тот, кто макет собирал, уже знает, где что лежит, и видит не страницу, а свою память о ней. Поэтому автор — худший проверяющий собственной работы, и это верно и для дизайнера, и для того, кто делает объявление в подъезд.