Курс «Интернет-маркетинг»: спрос, каналы и деньги

На платформе вышел курс «Интернет-маркетинг» — про то, как в интернете приводят клиентов и как считают, стоило ли это денег. Тринадцать уроков, три ступени: «с нуля» с шестнадцати лет, «подтянуть знания» с восемнадцати и «для специалистов» с двадцати одного года.

Курс про счёт, а не про креативность

Главный вопрос маркетинга звучит не «какую картинку поставить», а «сколько мы можем заплатить за клиента и не разориться». Поэтому в курсе много арифметики: конверсии на каждом шаге воронки, стоимость заявки и стоимость клиента, окупаемость рекламы, пожизненная ценность покупателя. Каждый урок заканчивается разбором живой ситуации — посчитать, найти слабое место, предложить решение.

Разбираются все основные каналы: поиск и поисковое продвижение, контекстная и таргетированная реклама, содержание и рассылки, маркетплейсы и карты. Не по отдельности, а вместе — с ответом на вопрос, какой канал под какой спрос и какую роль играет в общей воронке.

Отдельно — про закон

Реклама в России регулируется, и незнание здесь стоит денег. В курсе есть урок про маркировку объявлений, требования к достоверности обещаний и обращение с персональными данными: что нельзя писать, что нужно помечать и где чаще всего нарушают правила случайно.

Практикум на живых примерах

Последний урок — два разбора целиком: кофейня у метро и частный мастер по ремонту техники. В обоих сначала считается экономика, потом выбираются каналы и только затем настройки. Обратный порядок — самый частый способ потратить бюджет и не понять, что произошло.

Курс, как и всё на платформе, бесплатный. Он идёт легче тем, кто уже знаком с курсом по дизайну или SMM, но проходить их заранее не обязательно: всё нужное объясняется по ходу.