Интернет-маркетинг

Из чего складывается продвижение, почему сначала считают спрос, а не выбирают рекламу, и как устроен путь человека от первого показа до покупки.

Кому мы продаём, чем отличаемся от соседей и как из этого получается предложение, ради которого нажимают кнопку.

Первый экран, структура посадочной страницы, формы и скорость загрузки: что решает, останется человек или закроет вкладку.

Как устроена выдача, что такое запросы и их частота, почему продвижение — это работа со страницами, а не с «ключевыми словами».

Аукцион и ставки, устройство объявления, минус-слова и то, как за неделю потерять бюджет на запросах, которые вы не хотели покупать.

Как показывать рекламу тем, кто ничего не искал: аудитории, креативы, обучение алгоритма и деньги, которые уходят на первой неделе.

Как работают статьи, видео и письма: почему это не «бесплатная реклама», сколько это стоит на самом деле и как считать отдачу от долгого канала.

Метки в ссылках, цели в счётчике, отчёт, который читают за минуту, и главная ловушка — цифры, которые красивы и бесполезны.

Сколько можно платить за клиента, откуда берётся эта цифра и почему реклама с положительной окупаемостью иногда всё равно разоряет.

Чужая витрина со своими правилами: как устроен поиск внутри площадки, из чего состоит карточка и почему низкая цена не всегда выигрывает.

Что в рекламе запрещено, зачем маркируют объявления, как обращаться с персональными данными и почему «все так делают» — плохая защита.

Как ставят задачу, из чего складывается план на квартал, что обещать заказчику и как отвечать, когда результата пока нет.

Собираем всё вместе: от разбора бизнеса до плана на квартал с бюджетом, гипотезами и метриками — на двух живых примерах.