Тренажёр «Email-рассылки»: задания с проверкой
Как собрать свою базу подписчиков честно и по закону, написать письмо, которое откроют и по которому нажмут, настроить приветственную цепочку и письма по поводу, разделить подписчиков на группы, довести письмо до входящих, а не до спама, и понять по цифрам, работает ли рассылка. Без шаблонов «Уважаемый клиент» и без покупных баз.
Как тренироваться
Полный тренажёр повторяет темы после сданной домашней работы: выбирает задания по результатам, показывает ошибки и помогает закрепить материал. Для сохранения результатов нужен аккаунт.
Начните с открытого урока
В открытом уроке есть теория и задания. Практику с редактором или схемой удобнее проходить на странице урока.
Первый урок: Своя база вместо лентыЧто можно повторить
- Своя база вместо ленты
Понять, чем рассылка отличается от соцсетей, почему письма открывают или удаляют, и на каких трёх правилах держится весь курс.
- Откуда берутся подписчики
Ставить форму подписки там, где она работает, выбирать повод подписаться, включать двойное подтверждение и не пополнять базу нечестными способами.
- Согласие и закон
Знать, что закон требует от рассылки, собирать согласие, которое можно показать, и делать отписку в одно нажатие.
- Отправитель, тема и первая строка
Писать шапку письма — отправителя, тему и первую строку — так, чтобы по ней было понятно, от кого письмо и зачем его открыть, и не покупать открытия обманом.
- Одно письмо — одно действие
Строить письмо вокруг одного действия: писать с конца, делать текст удобным для просмотра, одну понятную кнопку и главное — текстом, а не картинкой.
- Письмо на экране телефона
Собирать письмо, которое читается на телефоне, в разных почтовых программах, без картинок и в тёмной теме, и проверять это до отправки.
- Приветственная цепочка
Отправлять приветственное письмо сразу, строить цепочку из нескольких писем от пользы к предложению и чинить её по цифрам каждого письма.
- Письма по поводу
Настраивать письма, которые уходят одному человеку в ответ на его действие: брошенная корзина, после покупки, пора повторить, — и возвращать или отпускать уснувших подписчиков.
- Регулярная рассылка
Выбирать частоту регулярных писем, находить для них поводы со стороны читателя, вести план на месяц и собирать письмо вокруг одной темы.
- Сегменты: разным — разное
Делить базу на несколько групп по сильным признакам, писать каждой своё, обращаться к человеку без фальши и проверять сегменты цифрами.
- Как письмо доходит до входящих
Понимать путь письма от отправки до входящих, подключать свой домен с подписями, беречь репутацию отправителя и держать базу в чистоте.
- Цифры рассылки и проверка гипотез
Читать цифры рассылки и знать, каким верить, оценивать письмо по его результату, честно проверять гипотезы тестом и вести рассылку по одной странице цифр в месяц.